新消費(fèi)派丨“沒雪又愛雪” 室內(nèi)滑雪場(chǎng)“激活”南方冰雪經(jīng)濟(jì)

新華財(cái)經(jīng)上海12月4日電（談瑞）隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸從小眾愛好走向大眾消費(fèi)，我國冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來高速發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士表示，政策支持、消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景創(chuàng)新共同推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中室內(nèi)滑雪場(chǎng)憑借四季運(yùn)營、地域適配性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為激活南方市場(chǎng)、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的核心力量。

政策消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng) 冰雪產(chǎn)業(yè)萬億可期

今年9月開始，冰雪相關(guān)消費(fèi)商品品類就已經(jīng)牢牢占據(jù)消費(fèi)熱點(diǎn)。

據(jù)抖音生活服務(wù)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，9月1日至10月31日，該平臺(tái)“冰雪”相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)112%，獲贊同比增長(zhǎng)68%，分享同比增長(zhǎng)51%。從交易數(shù)據(jù)看，冰雪相關(guān)抖音團(tuán)購銷售額同比增長(zhǎng)24%。從城市維度來看，哈爾濱、湖州、鄭州、北京、武漢、濟(jì)南、佛山、上海、深圳、寧波入圍“熱門冰雪消費(fèi)TOP10城市”。

冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開政策的有力支撐。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元的目標(biāo)，提出深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)全國普及。

在政策指引下，吉林、新疆等北方多地宣布為中小學(xué)生設(shè)立“冰雪假期”，長(zhǎng)三角、珠三角等南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)也迎來消費(fèi)熱潮。中金公司研究部預(yù)測(cè)，到2030年我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

圖為中金公司研究部關(guān)于我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)

室內(nèi)雪場(chǎng)迅速增長(zhǎng) 南方市場(chǎng)成為布局重點(diǎn)

在冰雪經(jīng)濟(jì)的浪潮中，室內(nèi)滑雪場(chǎng)正成為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極之一。

機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在滑雪需求日益成長(zhǎng)與優(yōu)質(zhì)室外雪場(chǎng)資源剛性的供需矛盾下，室內(nèi)雪場(chǎng)賽道已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。需求側(cè)方面，截至2024-2025財(cái)年，室內(nèi)滑雪人次已達(dá)到563萬次，占總滑雪人次的22%；2018-2019財(cái)年以來年化復(fù)合增速為23%，顯著高于室外滑雪4%的增速。供給側(cè)方面，截至2025年4月末，全國已投入運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場(chǎng)達(dá)66家，較2013年的5家實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，且集中布局在經(jīng)濟(jì)較為活躍的南方地區(qū)。

舉例來說，上海耀雪冰雪世界開業(yè)一周年，累計(jì)接待游客超100萬人次；深圳?前海冰雪世界今年9月底試運(yùn)營，首日接待游客超過4500人；廣州熱雪奇跡開業(yè)僅15個(gè)月累計(jì)客流量便突破百萬人次，成為全球最快達(dá)成這一目標(biāo)的滑雪場(chǎng)之一……這些四季恒溫的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓滑雪運(yùn)動(dòng)擺脫了冬季依賴以及地域限制，也讓身處南方的滑雪愛好者哪怕在酷暑時(shí)分也能暢享馳騁雪道的快感。

“室內(nèi)滑雪場(chǎng)屬于典型的供給創(chuàng)造需求?！?a href="http://unitedfact.com/quote/stockdetail/index.html?code=600030.SS&codeName=中信證券&type=5&crumb=股票,中信證券&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">中信證券基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)首席分析師陳聰表示，我國現(xiàn)有66座室內(nèi)滑雪場(chǎng)單個(gè)雪季服務(wù)563萬人次，2020年以來年化復(fù)合增長(zhǎng)率超15%。陳聰認(rèn)為，隨著核心區(qū)位布點(diǎn)增加，預(yù)計(jì)室內(nèi)滑雪人數(shù)增長(zhǎng)還將進(jìn)一步提速，到2030年雪季有望超過2000萬人。

值得一提的是，我國的部分優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)在硬件配置上已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)投入運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，多個(gè)場(chǎng)館雪區(qū)面積超過65000平方米，部分中級(jí)道、高級(jí)道通過國際雪聯(lián)（FIS）認(rèn)證，具備承辦高山滑雪回轉(zhuǎn)類國際賽事的資質(zhì)。

從“一季紅火”到“四季繁榮”

不同于室外滑雪場(chǎng)“冬旺夏淡”的傳統(tǒng)格局，室內(nèi)滑雪場(chǎng)憑借反季節(jié)運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出“冬淡夏熱”的獨(dú)特特征。

中金公司分析師宋志達(dá)表示，每年5月、7-8月和10月是室內(nèi)滑雪場(chǎng)的需求旺季，而11月至次年4月的雪季期間，客群易被北方自然雪場(chǎng)分流。因此，優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)資產(chǎn)需要做到保證旺季充足客流的前提下，盡量提升淡季銷量；同時(shí)，高固定成本特征導(dǎo)致經(jīng)營利潤的需求彈性高，且加大雪場(chǎng)之間的業(yè)績(jī)分化。

“優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)資產(chǎn)大致具備以下三類特征，即優(yōu)勢(shì)區(qū)位、大體量以及精細(xì)化運(yùn)營?！彼沃具_(dá)表示，由于室內(nèi)雪場(chǎng)投資門檻高，其輕資產(chǎn)運(yùn)營業(yè)務(wù)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

在此背景下，為破解淡旺季難題，室內(nèi)滑雪場(chǎng)紛紛探索“冰雪+”多元融合模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一滑雪向綜合文旅轉(zhuǎn)型。

以上海耀雪冰雪世界為例。其整合了“雪世界+水世界”雙場(chǎng)景，既滿足滑雪、娛雪的消費(fèi)需求，又提供夏季玩水體驗(yàn)，力圖憑借多元化業(yè)態(tài)吸引上海本地、長(zhǎng)三角乃至全國的游客。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，耀雪冰雪世界累計(jì)接待游客約50萬人次，雪世界與水世界客流占比基本持平，外籍游客接待量近萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)350%，配套的3家酒店暑期周末全部滿房，文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。

“我們圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、文化旅游、商業(yè)配套三大維度統(tǒng)籌運(yùn)營，再加上周邊的幾大配套酒店，形成‘吃住行游購?qiáng)省惑w化服務(wù)，整體提升上海冰雪消費(fèi)的能級(jí)?！鄙虾Ｒ┍┦澜缙放茽I銷中心負(fù)責(zé)人晁培愷表示。

此外，大型賽事也成為了室內(nèi)滑雪場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)的重要抓手。作為目前上海唯一可實(shí)現(xiàn)“冰雪聯(lián)動(dòng)”的專業(yè)場(chǎng)館，耀雪冰雪世界開業(yè)一年間，成功承辦了2024“綠舟杯”上海市學(xué)生滑雪錦標(biāo)賽、第十一屆全國大眾冰雪季等7項(xiàng)大型賽事，吸引全球上千名選手參賽。賽事舉辦期間，周邊餐飲、零售業(yè)態(tài)營業(yè)額普遍增長(zhǎng)30%以上，實(shí)現(xiàn)了“賽事熱度”向“經(jīng)濟(jì)活力”的轉(zhuǎn)化。

展望未來，在政策持續(xù)支持與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)大概率將持續(xù)保持高景氣度。從南方城市的四季恒溫場(chǎng)館到北方地區(qū)的冰雪旅游度假區(qū)，從單一運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)到“冰雪+文旅”“冰雪+賽事”“冰雪+文化”的多元生態(tài)，我國冰雪經(jīng)濟(jì)正逐步實(shí)現(xiàn)從“一季紅火”到“四季繁榮”的跨越式發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。

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編輯：葛佳明

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