城記 | 2025上海電競大師賽觀察：城市讓電競從“小圈子”走向“大舞臺”

新華財經(jīng)上海12月7日電（楊子華）這個周末，近百名中外電競選手集結(jié)上海靜安體育中心，在為期五天的2025上海電競大師賽中一較高下。賽場內(nèi)，主播激情解說著膠著的賽況；賽場外，周邊電競酒店熱門房型一房難求，共和新路2188號的“痛樓”在社交媒體刷屏。

上海電競大師賽是全球首個以城市命名的國際電競大師賽，今年是第五次舉辦。賽事火爆的背后，是一個年收入超百億元、用戶規(guī)模近5億的龐大產(chǎn)業(yè)。作為重磅賽事舉辦地和電競俱樂部聚集地，上海將線上競技熱度轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市創(chuàng)新與發(fā)展的實體動能，持續(xù)向全球受眾輸出中國電競影響力。

破除廠商“圍城”，城市辦賽助推“泛電競”

上海對頂級電競賽事的吸引力毋庸置疑。今年8月，拳頭游戲宣布2026年《無畏契約》全球冠軍賽落地上海，這意味著上海將成為全球首個集齊DOTA2國際邀請賽（TI）、英雄聯(lián)盟全球總決賽（S賽）和《無畏契約》全球冠軍賽三大世界頂級賽事的主辦城市。此外，TI賽事也確定將于2026年重返上海，使其成為美國西雅圖之外唯一多次承辦TI的城市。

這種強(qiáng)大的“引力”還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會最新發(fā)布的《2025年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，上海集中了全國19.2%的線下賽事，并擁有38家電競俱樂部，兩項數(shù)據(jù)均位列全國第一。

圖為2025上海電競大師賽比賽現(xiàn)場

站在電競產(chǎn)業(yè)高地，上海在賽事舉辦上縱深布局。一直以來，廠商辦賽是電競領(lǐng)域中的主流，第三方賽事往往受到選手、IP、數(shù)據(jù)等核心資源由廠商直接掌握的掣肘。上海市電子競技運動協(xié)會秘書長朱沁沁舉例，大到參賽隊伍和選手，小到游戲角色的形象設(shè)計，這些都是游戲廠商的核心資源。從自身賽事的品牌和商業(yè)價值考慮，將這些資源傾注在第三方賽事平臺上是一筆不那么劃算的“買賣”。

此外，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國電競用戶規(guī)模從2021年到2024年，連續(xù)四年的年人數(shù)同比增長低于1%，用戶人數(shù)幾已“見頂”；產(chǎn)業(yè)收入過度依賴線上直播，直播收入多年占比高達(dá)80%。這一系列數(shù)據(jù)表明，電競業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)圈勢必要在多生態(tài)和線下賽事上發(fā)力。

朱沁沁介紹，經(jīng)過五年辦賽，上海大師賽不斷與廠商或者一方賽事聯(lián)盟進(jìn)行協(xié)商磨合，“我們推動廠商逐步開放原本不愿意拿出來的資源和授權(quán)，形成了獨特的合作模式，這在其他第三方賽事中是很難實現(xiàn)的?！?/p>

把一場電競賽事辦好，也不是簡單地把頭部廠商“攢”到一起，知名度高的項目越多越好。朱沁沁表示，有一些頭部廠商的項目線上“叫好”，線下卻不一定“叫座”，不同的賽事項目在受眾上也有重疊的情況。大師賽根據(jù)以往售票情況、粉絲粘性等多種因素最終確定今年的《決勝巔峰》《無畏契約》《守望先鋒》《第五人格》四個正式項目，共有來自中國、韓國等近百名國際高水平選手參賽。朱沁沁表示，大師賽會每年更新調(diào)整項目以實現(xiàn)辦賽效果最大化。

圖為比賽現(xiàn)場觀眾

同時，主辦方精心設(shè)計“票根經(jīng)濟(jì)”，將觀賽流量導(dǎo)向商業(yè)消費。賽事期間，大寧音樂廣場、萬象天地等多個商圈為持票觀眾提供專屬優(yōu)惠。賽場周邊的“靜安數(shù)字共生文化市集”設(shè)置了非遺體驗、游戲挑戰(zhàn)賽等六大主題品牌展位，消費者可通過參與活動賺取積分，兌換周邊品與觀賽門票。

靜安區(qū)體育局文旅商體展專班負(fù)責(zé)人、四級調(diào)研員吳文詠表示，上海大師賽打破了廠商獨立辦賽的格局，讓更多選手能在第三方賽事的舞臺上獲得關(guān)注，讓更多人感受到電競氛圍。

這種“電競+商業(yè)”的深度融合模式，是上海將線上虛擬熱度轉(zhuǎn)化為線下實體經(jīng)濟(jì)增量的關(guān)鍵路徑。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，上海電競產(chǎn)業(yè)收入達(dá)32.54億元，同比增長6.91%。

圖為上海久光中心商場在賽事期間打造“痛樓”

自研游戲、自主賽事、新興產(chǎn)業(yè)，上?！叭R發(fā)”打造全球電競之都

從“五載蓄勢”的上海電競大師賽，到全國多地日常密集的職業(yè)聯(lián)賽，蓬勃的賽事活動顯示出中國電競產(chǎn)業(yè)整體穩(wěn)健發(fā)展的活力?！?025年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》指出，2025年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)實際銷售收入為293.31億元，同比增長6.40%，增幅創(chuàng)近三年新高。

在產(chǎn)業(yè)的國際拓展方面，中國力量同樣耀眼。報告顯示，中國自研電競游戲賽事的海外影響力持續(xù)擴(kuò)大，頭部賽事單場觀賽峰值已突破413萬人次。

以上海電競大師賽項目《決勝巔峰》為例，其海外賽事職業(yè)聯(lián)賽（MPL）近年來在印尼等地舉辦，吸引了超千萬海外觀眾。該游戲制作方沐瞳科技公司總部位于上海，在東南亞、中東、拉美、東歐等地?fù)碛旋嫶蟮挠脩艋A(chǔ)，決勝巔峰海外版的峰值月活躍用戶達(dá)到1億，累計注冊賬號用戶高達(dá)65億。

從頂級國際賽事、職業(yè)俱樂部運營到產(chǎn)業(yè)鏈支撐，上海構(gòu)建起良性生態(tài)。作為“全球電競之都”的核心區(qū)，靜安區(qū)已集聚了包括拳頭游戲、藝電、騰競體育、網(wǎng)映文化等在內(nèi)的超過100家游戲電競企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

今年8月，2025全球電競大會在上海靜安舉辦。靜安區(qū)在會上啟動“靈競聚變”——靈石中國電競中心生態(tài)共創(chuàng)行動，并推出包含“推進(jìn)一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源集聚，吸引一批國內(nèi)外賽事活動落地，打造一個重點載體平臺項目，孵化一批行業(yè)賦能創(chuàng)新產(chǎn)品，開展一批專業(yè)平臺的合作交流，建立一個全周期產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心”的六大行動。

從一系列行動中可以看到，上海的目標(biāo)不僅是引進(jìn)和舉辦賽事，更是培育涵養(yǎng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的生態(tài)體系，探索電競與前沿科技、城市發(fā)展的深層聯(lián)動。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲電競產(chǎn)業(yè)與人工智能等前沿技術(shù)人才需求高度重合，電競的繁榮將反哺上海AI等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。同時，電競產(chǎn)業(yè)的“出?！迸c“融合”，也讓上海聯(lián)通內(nèi)外資源的優(yōu)勢更加凸顯。

從打響城市知名度來看，通過投資培育本土標(biāo)志性賽事IP，或與頂級賽事形成長期合作，上海有望像德國科隆、韓國首爾等城市一樣，實現(xiàn)賽事與城市品牌的深度綁定，獲得更持久的影響力。

從一場匯集頂尖選手的火爆賽事，到一個產(chǎn)值巨大的新興產(chǎn)業(yè)，再到一座影響力日益提升的全球電競之都，上海的電競之路表明：當(dāng)熱愛、產(chǎn)業(yè)與城市戰(zhàn)略同頻共振，虛擬世界的火花碰撞，也能引燃城市高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實動能。

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編輯：李一帆

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