【財經分析】中國跨境電商爆火美國 產業(yè)鏈后續(xù)怎么走？

新華財經北京4月17日電（王媛媛 胡晨曦 丁雅雯） 繼小紅書之后，近幾日，中國的跨境電商APP走紅美國，DHgate（敦煌網(wǎng)）一躍成為了美區(qū)App Store排名第二的免費iPhone應用程序，僅次于ChatGPT。截至4月16日，美國iOS應用商店電商應用榜單前五中，中國App占據(jù)三席，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)），第二為Taobao（淘寶），第四為SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國App占據(jù)了五個席位。

分析認為，關稅壁壘升級將倒逼跨境電商行業(yè)從野蠻鋪貨轉向深度運營?？缇畴娚坍a業(yè)鏈正從傳統(tǒng) “生產-出口-零售” 線性模式，向 “數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡” 加速升級，各環(huán)節(jié)價值面臨重塑。

中國跨境電商爆火美國

4月16日，在美區(qū)App store購物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費iPhone應用程序。截至發(fā)稿，在美區(qū)App Store免費iPhone應用程序總榜中，敦煌網(wǎng)目前排名第2，僅次于ChatGPT。而淘寶的排名則從4月15日的第8名再次上浮，目前排名為第7。

第三方統(tǒng)計軟件Appfigures發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App store的免費iPhone應用軟件排行榜上長期處于300名左右。4月12日開始熱度飆升，4月13日直接躍升至第6名，4月14日成為第3名，4月15日成為第2名。不僅是敦煌網(wǎng)，淘寶的熱度也在4月13日開始上漲，4月14日進入美區(qū)App store的免費iPhone應用軟件前10。

除了上述購物軟件，其他中國購物軟件在近期熱度也有明顯上升。其中阿里巴巴目前在美區(qū)App Store購物類軟件中排名第6，此前長期在20名左右。B2B購物軟件1688此前在美國App Store購物類軟件中的排名長期在200名左右，4月12日開始熱度明顯上漲，目前排名在38位，較4月15日的41位再次前進3名。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，DHgate(敦煌網(wǎng)）致力于幫助中國中小企業(yè)通過跨境電子商務平臺走向全球市場，開辟一條全新的國際貿易通道，讓在線交易不斷的變得“更加簡單，更加安全、更加高效”。2004年公司成立，成為中國首個跨境出口B2B在線交易平臺。

目前，DHgate上擁有超過100萬中國批發(fā)商，近4000萬種產品，涵蓋了電子產品、家居和玩具、鞋服、珠寶、健康和美容等諸多類別，并吸引了來自230個國家和地區(qū)的1000萬買家。在今年4月初的美國關稅政策來臨后，主營美國市場、以小包裹模式為主的敦煌網(wǎng)受沖擊較大。為解決關稅變動下跨境供應鏈商家的各項發(fā)貨、囤貨、到貨、清關疑惑，敦煌網(wǎng)還在其官網(wǎng)提供了更為詳細的答疑指導，引導商家與平臺同舟共濟、應對難關。

新華財經從淘寶方面了解到，不少淘寶商家已經感受了這波“潑天流量”，大服飾行業(yè)、3c數(shù)碼行業(yè)部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統(tǒng)涌入大量英語問詢。有商家在交流群里表示，做夢也沒想到，有一天在淘寶上能遇到這么多外國消費者。

概念股持續(xù)活躍，多家公司回應

二級市場上，跨境電商概念股近幾日持續(xù)活躍。4月15日，A股跨境電商概念股持續(xù)活躍，三態(tài)股份漲停，久祺股份、樂歌股份漲超10%，華凱易佰、廣博股份、星徽股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等漲幅居前；4月16日，跨境電商概念股再度發(fā)酵，截至收盤，與敦煌網(wǎng)合作企業(yè)潯興股份、華貿物流“2連板”漲停；蘇豪弘業(yè)、瑞貝卡則分別收漲2.06%，1.38%。

此外，中國跨境電商的這波“潑天流量”也引發(fā)投資者對上市公司業(yè)務合作的關注，多家上市公司在互動平臺回復投資者有關“是否與敦煌網(wǎng)有合作”的提問。

樂歌股份4月16日回應投資者提問時表示，公司以自營海外倉為基礎，致力于為中大件產品跨境賣家提供公共海外倉創(chuàng)新綜合服務，包括頭程海運、一件代發(fā)、FBA轉運、海外倉儲、售后托管、出口代理、供應鏈金融服務、獨立站分銷等一站式跨境物流服務。目前公司未收到與敦煌網(wǎng)開展合作的消息，敬請廣大投資者注意投資風險。

三態(tài)股份回應表示，2019年6月，敦煌網(wǎng)對外推廣時期，曾與三態(tài)速遞官網(wǎng)進行過友好互鏈。截至目前，三態(tài)股份及三態(tài)速遞等下屬公司與敦煌網(wǎng)均無合作。三態(tài)股份是一家從事出口跨境電商零售和第三方出口跨境電商物流的綜合性企業(yè)，其跨境電商商品銷售收入主要集中于歐洲、北美洲及亞洲。

巨星科技回復稱，目前與敦煌網(wǎng)沒有合作，土貓網(wǎng)是公司自建的以國內市場為主的電商網(wǎng)站，主要推廣各類工具產品，自推出以來網(wǎng)站銷售額持續(xù)成長，未來將繼續(xù)以土貓網(wǎng)為主體發(fā)力國內電商銷售，提升巨星科技品牌在國內的知名度，獲取市場份額。

國投中魯也回復了投資者相關提問，稱暫無在敦煌網(wǎng)平臺拓展客戶的相關計劃。國投中魯是一家主要從事濃縮果蔬汁生產和銷售的企業(yè)，通過收購新加坡上市企業(yè)新湖濱和波蘭APPOL集團，成為國內濃縮蘋果汁行業(yè)首家在海外布局的企業(yè)。

梳理與敦煌網(wǎng)相關的A股上市公司如下：

產業(yè)鏈未來怎么走？

分析認為，敦煌網(wǎng)、淘寶等中國跨境電商的本次流量背后的影響力，關鍵在于企業(yè)的本地化能力。

中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，敦煌網(wǎng)和淘寶在海外市場的流量增長，本質是中國供應鏈紅利與全球消費需求的結構性碰撞。敦煌網(wǎng)以B2B模式切入，解決中小海外商家找貨難的痛點，本質是打通了中國柔性制造與全球長尾需求的毛細血管；淘寶的C端出海關口則在海外華人及新興市場用戶中形成口碑，背后是中國制造從性價比向品質化升級的品牌勢能。

“但流量能否沉淀為長期用戶，關鍵在于本地化能力?！敝炜肆π氯A財經表示，中國平臺要真正扎根，需在物流時效、退換貨體系、文化適配等軟基建上迭代，避免陷入低價內卷陷阱，轉向輸出中國服務標準。

另一方面，關稅博弈下中國跨境電商產業(yè)鏈正從傳統(tǒng) “生產-出口-零售” 線性模式，向 “數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡” 加速升級，各環(huán)節(jié)價值面臨重塑。

網(wǎng)經社電子商務研究中心特約研究員、著名服務經濟學家鄭吉昌教授表示，美國取消小額免稅政策是貿易保護主義的典型表現(xiàn)，短期內對中國跨境電商沖擊顯著。但也將倒逼中國跨境電商行業(yè)向品牌化、合規(guī)化、本地化轉型。長期來看，通過供應鏈重構、產品升級和市場多元化，跨境電商行業(yè)有望在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)高質量發(fā)展。

豐泊國際中國區(qū)總裁霍昊揚表示，關稅博弈下對于跨境賣家來說，是提高門檻的過程。他認為，可以從提升售價以及提升品牌品質解決競爭難題，并建議出臺針對跨境電商的補貼措施。

青島市跨境電子商務協(xié)會創(chuàng)會秘書長蘇靜認為，美國關稅政策促使海外倉需求爆發(fā)式增長，以全托管模式為代表、高度依賴直郵小包的平臺，將面臨向海外倉發(fā)貨的半托管模式轉型的巨大壓力。轉型后，可提升運營穩(wěn)定性，更好地契合新政策要求。

“從跨境電商企業(yè)本身來說，發(fā)展策略上應該有所調整?！碧K商銀行特約研究員付一夫認為，在產品經營策略上，跨境電商企業(yè)需要進一步加大研發(fā)投入，通過高附加值提升產品競爭力的同時，對沖成本上漲壓力；在發(fā)展方向上，宜加強對共建“一帶一路”國家的開拓力度。此外，跨境電商企業(yè)應該更加注重品牌建設，加強國外消費者對中國品牌的印象。

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編輯：羅浩

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