從“相加”到“相融”：貴州文旅體融合的“破界”實(shí)踐

新華財(cái)經(jīng)貴陽6月1日電 （記者齊健、李黔渝）走遍大地神州，醉美多彩貴州。近年來，貴州旅游屢屢“井噴”，“村”品牌蓬勃而出，文旅體加速融合，一場(chǎng)場(chǎng)“破界”實(shí)踐重塑“多彩”新形象，以“獨(dú)樹一幟”的姿態(tài)向世界級(jí)旅游目的地邁進(jìn)。

“村”字頭：從扎根鄉(xiāng)土到浸潤(rùn)心田

“少小邊州慣放狂，驏騎蕃馬射黃羊?！?4歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒有馬鞍的馬背上，目光堅(jiān)毅朝前，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出。

這不是唐代詩人令狐楚《少年行》的邊塞，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場(chǎng)。路耀淞身后塵土飛揚(yáng)，四周游客呼聲震天。

男兒擅驏騎，婦女以馬尾入繡。馬文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的水族群眾，每到傳統(tǒng)“端節(jié)”都要舉辦“端坡賽馬”。2023年以來，三都縣以“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)+民族特色”重塑賽事體系，“村馬”比賽場(chǎng)均吸引游客2萬余人，最高單月旅游綜合收入超4億元，讓傳統(tǒng)民俗破圈而出。

“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常、根植民族傳統(tǒng)習(xí)俗的“村”系列，一出圈即驚艷世人，成為貴州文旅體融合的強(qiáng)勁動(dòng)力。

在三都縣比鄰的榕江縣，“村超”作為現(xiàn)象級(jí)的文旅體融合新模式持續(xù)火爆。

2023年，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊(duì)出戰(zhàn)，憑借13輪比賽打入15粒進(jìn)球的表現(xiàn)，榮膺“村超”射手王?，F(xiàn)在的他轉(zhuǎn)型成為足球運(yùn)動(dòng)員，還跟隊(duì)友合伙新開了一家“村超”美食餐館，主推牛癟、稻花魚等地方特色美食。

“村超”改寫了許多普通人的人生，也給貴州省榕江縣帶來了“潑天流量”。自2023年開賽以來，全網(wǎng)刷屏數(shù)百億次、吸引游客1700萬人次、旅游綜合收入200億元。游客慕名而來，有的為了看一場(chǎng)足球，有的為了感受“超級(jí)星期舞”“全民K歌”的氛圍，有的就為到美食街大快朵頤。

今年3月底，來自貴州大山的45個(gè)孩子，身穿融合苗繡、侗布、銀飾等少數(shù)民族非遺元素的服裝，走上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)。古樸與時(shí)尚的碰撞，行走的文化密碼，讓更多人認(rèn)識(shí)貴州“村T”背后的民族文化。

貴州人習(xí)以為常的文化元素，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼。

“‘文化平等對(duì)話’的自然交流場(chǎng)域，打破了許多人對(duì)貴州鄉(xiāng)村‘落后封閉’的刻板印象?！鼻迦A大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅認(rèn)為，貴州“村”字頭賽事活動(dòng)和文化品牌展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興的活力與創(chuàng)造力。

“加”字訣：從簡(jiǎn)單拼盤到深度融合

“搗珠崩玉，飛沫反涌，如煙霧騰空，勢(shì)甚雄厲”，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹瀑布。全息投影、激光矩陣、霧森系統(tǒng)，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹瀑布。

作為經(jīng)典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地，黃果樹瀑布的陡坡塘景區(qū)承載著一代人的熒屏記憶?！耙褂吸S果樹”《再回西游》項(xiàng)目，依托山體、水幕、密林等自然景觀，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，將游客帶入神話與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的平行時(shí)空。

“夜游不是簡(jiǎn)單的燈光秀，而是科技賦能文旅，給風(fēng)景名勝裝上芯片?！辟F州安順旅游集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人說，新項(xiàng)目對(duì)住宿業(yè)和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品拉動(dòng)效益明顯，2024年安順市接待過夜游客超1300萬人次，較上年增長(zhǎng)約20%。

在貴州雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)，從空中俯瞰，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目，這便是貴州長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館。

《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出，借助全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、三維聲場(chǎng)等技術(shù)，讓游客沉浸式感受紅軍長(zhǎng)征歷史、感悟長(zhǎng)征精神，以全新視角打開紅色故事和貴州山水。

“科技+傳統(tǒng)”“賽事+旅游”“節(jié)慶+運(yùn)動(dòng)”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”。通過非遺新表達(dá)、賽事新玩法、場(chǎng)景新呈現(xiàn)豐富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單觀光游到深度體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變。今年前兩個(gè)月，貴州接待海內(nèi)外游客1.03億人次，同比增長(zhǎng)7.9%，其中入境過夜游客同比增長(zhǎng)92.3%。

“就像把酸湯、豆腐和蘸水分開擺是三道菜，煮成火鍋就是一桌席?！鼻现葙F定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長(zhǎng)尹茹雙說。

一些受訪的業(yè)界專家認(rèn)為，目前貴州旅游表現(xiàn)為“一切皆可加”。

以橋梁旅游為例，一座座世界級(jí)高橋構(gòu)筑了貴州的“高速平原”，也帶來了別樣的風(fēng)景線：游客可以在壩陵河大橋云端漫步，在平塘懸崖酒店觀“天空之橋”，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”。

伴隨著“中國(guó)天眼”的聲名遠(yuǎn)播，國(guó)內(nèi)外游客蜂擁而來。距離“中國(guó)天眼”8公里的平塘縣克度鎮(zhèn)，曾是一個(gè)貧瘠且封閉的山鄉(xiāng)，如今已蛻變?yōu)椤疤煳男℃?zhèn)”。

天文體驗(yàn)館、時(shí)光塔、天幕街、星際家園、航龍灣、天文時(shí)光村……進(jìn)入“天文小鎮(zhèn)”，就像是進(jìn)入了一個(gè)“科幻”的主題樂園，游客隨時(shí)可以在這里來一次“太空漫游”。2024年，“天文小鎮(zhèn)”共接待游客129.83萬人次。

“品”字法：從品牌升級(jí)到心生向往

來自四川成都的李渠建，到貴州后把網(wǎng)名改成“山野村夫”，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。

“大山的阻隔讓貴州人生活節(jié)奏很慢，在他們看來稀松平常的風(fēng)景，卻讓外人驚嘆?！彼f，每到夏天，一群追求安逸的四川人會(huì)“占滿”他的民宿，并且跟附近的村民們一起釣魚、煮火鍋。

在不少李渠建這樣的從業(yè)者看來，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”，更是這片土地上“自在”的生活方式，“這在當(dāng)下顯得尤為可貴”。

“自發(fā)”的品牌意識(shí)正在貴州遍地開花：丹寨縣龍泉鎮(zhèn)卡拉村村民成立賽事合作社，用“村BA”門票收入將12棟傳統(tǒng)苗居改造成運(yùn)動(dòng)員民宿；畢節(jié)大方縣鳳山鄉(xiāng)店子村以籃球?yàn)橹黝}打造“彝寨球夢(mèng)”民宿，房?jī)r(jià)從120元漲到了268元，旺季要提前兩周預(yù)訂；遵義赤水河沿線的酒廠紛紛建起酒莊，參與到“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變中，推動(dòng)醬酒文化與旅游跨界融合。

第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，貴州聚焦重點(diǎn)景區(qū)提升改造、業(yè)態(tài)項(xiàng)目植入和引進(jìn)、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化賦能等，推出一系列文旅招商項(xiàng)目，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)山地運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)旅游、民宿度假、低空經(jīng)濟(jì)、駐地演藝等新興方向。

為打造世界級(jí)旅游目的地，貴州開發(fā)“小車小團(tuán)”“支支串飛”“景景串飛”等創(chuàng)新的行程方式，“熨平”旅途顛簸，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現(xiàn)在世人面前。

品牌持續(xù)煥新，貴州“非去不可”。2024年，來自法國(guó)、阿根廷、美國(guó)、柬埔寨、巴西、馬來西亞等50多個(gè)國(guó)家的28支國(guó)際球隊(duì)、1000多名球員到訪“村超”。

“我們正與來自韓國(guó)、澳大利亞、日本、匈牙利等國(guó)的60多家境外旅行商洽談，依托240小時(shí)過境免簽政策，加速貴州世界級(jí)旅游目的地建設(shè)進(jìn)程?！辟F州省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)陳震說。

“利用好獨(dú)特資源，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，可以推動(dòng)貴州旅游國(guó)際傳播?！狈都t認(rèn)為，以“村超”等村賽為代表，貴州正把“觸手可及”的生活體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為旅游品牌，探索“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的發(fā)展范式，在保留文化根脈的同時(shí)激活民間活力，打造立體、全新的“多彩貴州”形象。

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編輯：王曉偉

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