【財經(jīng)分析】復蘇態(tài)勢強勁 “中國元素”耀眼“出海”拓展加速——德國會展業(yè)年度觀察與展望

新華財經(jīng)法蘭克福1月11日電（記者尹亮）德國是全球會展業(yè)最為成熟的國家之一。2025年，德國舉辦各類展會超過300場，參觀人數(shù)超過1280萬人次。以漢諾威工業(yè)博覽會、柏林國際消費電子展、法蘭克福書展等為代表的德國展會上，中國元素大放異彩、成為眾多展會的關注焦點。2026年，德國70多個展覽中心計劃舉辦320場展會，數(shù)量逐漸恢復到新冠疫情前水平；在新興市場的帶動下，德國展會“出?！蓖卣箻I(yè)務也將成為值得關注的新趨勢。

聚焦人工智能和綠色轉型 經(jīng)濟帶動作用顯著

長期以來，會展業(yè)被視為德國出口導向型經(jīng)濟與國際經(jīng)貿(mào)合作的重要“基礎設施”。漢諾威工業(yè)博覽會、柏林國際消費電子展、德國國際汽車及智慧出行博覽會（慕尼黑車展）、法蘭克福書展、科隆國際游戲展、杜塞爾多夫國際醫(yī)療器械設備展等展會在專業(yè)領域享有世界知名度。

受疫情影響，近幾年德國不少大型展會一度改為“線上舉行”或線上線下同步舉辦。2025年，包括工業(yè)制造、機械設備、消費電子、醫(yī)療設備與消費品等核心領域在內(nèi)的德國大型國際展會全面恢復線下舉辦，復蘇態(tài)勢十分強勁。德國展覽業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2025年德國舉辦了304場展會，共吸引超過19萬家參展商參展，較上一年度增長0.7%，展會參觀人數(shù)增長3%，超過1280萬人次。

從展會形式和內(nèi)容看，以制造業(yè)和工業(yè)為基礎的德國展會主體沒有發(fā)生太大變化，但在產(chǎn)品展示之外更強調(diào)集成技術發(fā)布、行業(yè)論壇、政策對話、投融資對接等等，整體更加豐富且務實。新能源、綠色轉型和人工智能成為眾多展會的普遍主題：漢諾威工業(yè)博覽會主題是“賦能工業(yè)可持續(xù)發(fā)展”，聚焦人工智能、能源轉型等議題；柏林國際消費電子展以“智能生活?可持續(xù)未來”為主題，聚焦人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、綠色科技等前沿領域……

德國會展業(yè)的經(jīng)濟帶動作用顯著。德國展覽業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)稱，德國會展業(yè)每年為德國經(jīng)濟貢獻超過300億歐元。會展業(yè)在德國至少創(chuàng)造了28萬個就業(yè)崗位，并為聯(lián)邦、州和地方政府貢獻了超過54億歐元的稅收。法蘭克福展覽集團2025年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該集團2025財年預計營收將超過7.66億歐元，實現(xiàn)穩(wěn)健盈利，其舉辦的各項活動為德國全產(chǎn)業(yè)鏈帶來37億歐元的社會經(jīng)濟效益。

德國展覽業(yè)協(xié)會主席菲利普·哈廷說，全球三分之二的頂級貿(mào)易展覽會都在德國舉辦，德國會展業(yè)是國際交流的關鍵領域，也是一流的出口促進力量。

“中國元素”大放異彩 在德國展會顯示“全球領導力”

根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，平均而言，德國所有主要貿(mào)易博覽會中65%的參展商和35%的參觀訪客來自海外。

2025年，許多知名的德國展會上，中國參展商數(shù)量都位居前列。3月底4月初的漢諾威工業(yè)博覽會，中國參展商數(shù)量約1000家，僅次于東道主德國；9月的慕尼黑車展，中國展商數(shù)量達到116家，創(chuàng)歷史新高、在國際展商中居首；11月的杜塞爾多夫國際醫(yī)療器械設備展，1300多家中國參展商在所有國家中位居首位……

不僅數(shù)量多，“中國元素”的影響力更是不容小覷。在柏林國際消費電子展和慕尼黑車展這兩場頗具世界影響力的大型展會上，中國企業(yè)都成為全場矚目的焦點。高質(zhì)量發(fā)展有力促進了中國制造業(yè)提檔升級，國際參展商和觀眾不斷被中國新穎實用的智能產(chǎn)品和技術所吸引。柏林國際消費電子展主辦方負責人萊夫·林德納更是表示，當今消費電子行業(yè)發(fā)生著深刻變革，而中國正在發(fā)揮引領作用，“中國企業(yè)正從快速跟隨者成長為全球領導者”。

來自中國的中小企業(yè)也成為許多展會的主力軍。隨著中國中小企業(yè)加速“出海歐洲”，記者在多個展會現(xiàn)場注意到，眾多外國觀眾和媒體圍繞中國參展商詢問商談成為會場“常態(tài)”，展現(xiàn)出中國在多個行業(yè)的引領力。

無論是消費電子、工業(yè)智能制造或新能源汽車行業(yè)，還是家居紡織輕工業(yè)，德國展會上的“中國明星”都用實力證明了中國產(chǎn)品在國際市場上的強大競爭力。

數(shù)量恢復影響力有待觀察 海外延伸將成為新趨勢

在新冠疫情前的高峰期，德國每年舉辦展覽會約350場，吸引超過23.5萬家參展商和1600萬觀眾。近幾年，德國會展業(yè)正從疫情期間的低點復蘇，數(shù)量上正在逐步恢復到疫情前的水平。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會發(fā)布的消息，2026年德國70多個展覽中心計劃舉辦320場展會，數(shù)量較2025年繼續(xù)增長。

在德國參加醫(yī)療器械展20多年的中國參展商劉萍說，雖然競爭壓力越來越大，但歐洲市場仍是中國中小企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略區(qū)域，德國的專業(yè)展會作用依然十分重要。

然而，多位業(yè)內(nèi)人士認為，德國會展已經(jīng)進入高位“頂峰”狀態(tài)，未來可能數(shù)量保持溫和增長，但在影響力提升方面則有待進一步觀察。記者參加展會時發(fā)現(xiàn)，一些參展商都對新興市場和亞洲區(qū)域主辦的展會表示了濃厚興趣，逐步將參展計劃擴展到新興市場甚至不再選擇在德國參展。2025年7月，全球展覽行業(yè)協(xié)會的報告也預測，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥、阿根廷、巴西等地的展會收入將實現(xiàn)強勁增長。

針對這一情況，德國各個知名展覽集團也主動在海外拓展業(yè)務。2025年12月，漢諾威展覽集團首次在沙特阿拉伯利雅得進行了展覽，成為德國會展品牌向中東拓展的標志性事件之一；科隆展覽集團將在2026年在中東和印度等地多個城市舉辦海外首展；2026年，法蘭克福展覽集團將首次把國際汽車零配件及售后服務展帶到印度尼西亞；在中國，2025年，漢諾威展覽集團與中國合作伙伴舉辦了漢諾威上海工業(yè)聯(lián)展，2026年還計劃在成都、廈門、武漢等多地合作辦展……德國會展業(yè)的“全球展會網(wǎng)絡”逐步成型。

德國展會大舉向海外拓展，既表明了德國展會品牌的認可度，也凸顯出其他新興市場的重要價值。部分業(yè)內(nèi)人士表示，全球經(jīng)濟的不確定性、地緣政治緊張局勢和德國經(jīng)濟結構性矛盾將對德國會展業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，未來德國的大型展會是否會一如既往站在“世界舞臺”的巔峰，尚未可知。

“在動蕩的時代，更需要來自世界各地的人們的聚會場所，需要交流、對話和貿(mào)易?！狈评铡す⒈硎?，德國必須加強作為貿(mào)易展會舉辦地的優(yōu)勢地位，簡化國際賓客簽證發(fā)放、投資交通基礎設施以及減少對企業(yè)的官僚主義要求，推動德國會展業(yè)務高效運轉。

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編輯：張瑤

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